promedia.ru media-online.ru radio-online.ru ambient.media-online.ru customline.ru webcom-media.ru
Аналитика
18 января 2006 | 17:37

Самара: передовики на Волге

Версия для печати
Комментарии [ 0 ]
Самарская область – в числе передовых регионов РФ по показателям регистрации СМИ. По данным Поволжского управления «Росохранкультуры», к концу 2005 года в области было зарегистрировано свыше 1480 СМИ, из которых печатных – около 1230, электронных – более 230, информационных агентств – 16. Приблизительная доля реально действующих средств массовой информации – 75-80%.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Одна из основных тенденций последнего времени – регистрация на территории Самарской области газет и журналов развлекательной направленности. Таких изданий здесь становится все больше. Особенно в сравнении с общественно-политическими СМИ.
Согласно данным самарского областного Фонда социальных исследований, в Топ 10 (аудитория одного выпуска, сентябрь 2005 года) входят газеты «Телесемь», «Из рук в руки», «В каждый дом», «Комсомольская правда», «Ваш выбор», «Социальная газета», «Аргументы и Факты», «ТВ-Пресс Неделя», «Орион» (диаграмма № 1). При этом отрыв первого издания от десятого – почти в четыре раза. Как заметил Владимир Звоновский, президент Фонда, расстановка сил среди газет стабильна. На рынке телегидов лидирует «Телесемь», первая среди рекламных газет – «Из рук в руки», а доля общественно-политических СМИ вот уже лет шесть не превышает 8%.
Наиболее значимые игроки в сегменте бесплатных рекламных газет – «Ваш Выбор – вся Самара», «В каждый дом», «ТВ-Пресс», «Молния». Первой в этой нише появилась газета «Ваш выбор» (1993 год). Сегодня еженедельник «Ваш выбор – вся Самара» выходит тиражом 250 тыс. экземпляров. Издание работает в составе медиагруппы «Ваш выбор», куда входят ежемесячное приложение к «Ваш выбор – вся Самара» – «Глянцевые страницы», газета «Ваш выбор – весь регион» (издание формата В2В), портал «Самара сегодня» и региональный выпуск газеты «Известия».
В декабре 2005 года «Ваш выбор – вся Самара» перешел на полноцветную печать. Это изменение – не единственное заметное за последние три месяца 2005 года. С конца октября в двух форматах начал выходить первый классический телегид Самары «Телесемь» (работает с 2000 года). К прежнему формату А3 добавился формат А4. Тираж «Телесемь» А3 в конце октября составил 120 тыс. экз., А4 – 30 тыс. экземпляров. В середине декабря тиражи были 160 тыс. экз. и 65 тыс. экз. соответственно. Кроме того, самарская «Телесемь» в издании А4 впервые начала использовать мелованную бумагу (8 полос из 112), здесь же появилась программа более 20 кабельных каналов. В планах издания, как заметил главный редактор Дмитрий Яранцев, – стать «еще толще и красочнее». Вопрос – совпадут ли планы с возможностями местных типографий? «Напечатать газету в Самаре не проблема, проблемы возникают, когда издатель начинает предъявлять требования к качеству, – говорит Дмитрий Яранцев. – К примеру, «Телесемь» формата А3 по 56 или 64 полосы ни одна типография не может напечатать единой тетрадью. То же самое – с А4. Но развитие идет. Скажем, года два назад в области вообще не было типографии, которая могла бы «справиться» с нашим тиражом и количеством цветных полос».
Помимо вышеназванных СМИ, изменения коснулись делового еженедельника «Самарское обозрение». С ноября 2005-го он начал выходить два раза в неделю, в планах – ежедневная периодичность. Если это произойдет, в крупнейшем медиахолдинге Поволжья «Медиа-Самара», принадлежащем группе компаний «Волгопромгаз», будут две ежедневных газеты (единственная на сегодня – «Самарские известия»).
Кроме «Самарских известий» ежедневных газет в городе несколько. Это областные «Волжская коммуна», «Волжская заря», «Социальная газета» и учрежденная администрацией города «Самарская газета» (тираж 8-9 тыс. экз., выходит с 1991 года). Положение последней довольно сложное. На фоне темпов развития коммерческих изданий она скорее выживает, чем развивается. Основная масса читателей газеты – подписчики. Поэтому одна из основных трудностей, по мнению главного редактора издания Валерия Волостных, – тарифы «Почты России». «За четыре года они увеличились почти в четыре раза, и сегодня при стоимости газеты в 180 рублей почта забирает 120», – сетует он.
В декабре 2004 – апреле 2005 годов наибольшую читательскую аудиторию в журнальном сегменте Самары «собирали» центральные издания – Burda, «За рулем», Cosmopolitan, «Здоровье», «Вокруг света» и другие (данные TNS/Gallup Media). Настоящий период – не исключение. Эксперты отмечают, что самарский потребитель пока предпочитает московский «глянец», несмотря на активизацию местных игроков. «Особенность и одновременно сложность работы на журнальном рынке Самары в том, что сейчас на него все чаще пытаются выходить москвичи, – считает Андрей Тулейкин, редактор журнала «Дело». – Параллельно появляется большое количество журналов-однодневок. Они, как правило, финансируются местными коммерческими предприятиями, далекими от издательского бизнеса, а потому живут недолго». Таких «приходящих», по словам Андрея Тулейкина, в городе сейчас не меньше 10-15. Из проектов долгосрочных можно назвать журналы «Самара», «Босс», «Пионер».
Недавно в Самаре открылось представительство журнала «Эксперт». «Эксперт-Волга» может стать реальным конкурентом «Делу» – единственному самарскому еженедельному бизнес-журналу (издается с 1992 года, тираж 1300 экз., 64 стр.).
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
В самарской области телевещание осуществляется на 14 эфирных частотах. Разнообразие телевизионного продукта приводит к тому, что Самара занимает лидирующее место в России по средней продолжительности просмотра телевизионных программ в течение дня.
В эфире представлены каналы «Первый канал», «Россия» (ГТРК «Самара»), НТВ, REN-TV, СТС, ТНТ, «ДТВ-Viasat», «Домашний», «Спорт», «Муз-ТВ», «MTV-Россия», «Культура», «ТВ-3», ТВЦ и ТДК. В партнерстве с московскими станциями работают местные телекомпании: «СКАТ» (REN-TV), «СТС-Волга», «Орион» (ТНТ), «Терра» («Домашний», «Спорт»), «РИО» («ДТВ-Viasat»), Новокуйбышевское телевидение (ТДК, «MTV-Россия»).
История старейшей телерадиокомпании – ГТРК «Самара» – началась 12 марта 1958 года — с момента выхода первой передачи Комитета по телевидению и радиовещанию Куйбышевского облисполкома.
90-е годы стали временем формирования независимого телевидения. Первой в 1990 году появилась телерадиокомпания «СКАТ». Сейчас она работает на седьмом метровом канале, с 1996 года – в партнерстве с REN-TV. В начале 2006-го «СКАТ» переходит на собственное программирование. «У нас достаточно большой объем собственного продукта, и есть возможность закупать оставшуюся часть», – сообщили «Новостям СМИ» в телерадиокомпании.
В марте 1990 года была создана телекомпания «Орион». Она началась с кабельной сети, в 1992-м выпустила свои первые программы. Сегодня в составе «Ориона» – телеканал (11-й метровый), газета «Орион» (выходит с 1993 года), рекламное агентство «Актив-Медиа» (с 1999 года), радио «Созвездие Орион» (партнер станции «Наше Радио» с 2000 года).
С 1992 года менеджеры, которые ушли из ГТРК, начали работу по созданию телерадиокомпании «РИО». В 1994-м телекомпания первой вышла в эфир на дециметровом канале, причем сразу в трех крупных городах области – Самаре, Тольятти и Сызрани. Сегодняшняя аудитория «РИО» – более 85% населения области. Программы сетевого партнера («ДТВ-Viasat») составляют 65% эфира. В 35% собственного вещания «РИО», кроме своего производства (около 30 часов в неделю), входят программы и сериалы, закупаемые у «Национального телевизионного синдиката».
Последняя из существующих телекомпаний – ТРК «Терра» – появилась в Самаре в 1998 году. Сегодня это медиахолдинг с телевизионными и радийными активами. ТВ-активы – это работа на шестом метровом канале («Домашний», партнерство с апреля 2005 года), ретрансляция канала «Спорт» (50 ДМВ), а также канала СТС в Тольятти (52 ДМВ). Объем собственного вещания «Терры» – около двух часов в сутки. Радийное подразделение включает самарское вещание станций «Русское Радио», «Русское Радио-2» и «Динамит FM».
По мнению президента Фонда социальных исследований Владимира Звоновского, местный телерынок практически полностью зависим от московских телевизионных станций. Новые проекты, как правило, становятся следствием событий, связанных с новыми договоренностями или их расторжением между локальными и московскими компаниями. «Любые изменения в Москве вызывают изменения здесь, – считает Владимир Звоновский. – Например, НТВ захотел работать в Самаре самостоятельно – его партнер «Терра» вынужден был искать другого партнера. Новость последнего месяца – решение REN-TV прекратить сотрудничество со «СКАТом», что должно привести к серьезным последствиями и существенному переделу рынка, поскольку «СКАТ» – крупный игрок с точки зрения внимания аудитории и рекламодателей» (диаграмма № 2).
Виталий Добрусин, президент телерадиокомпании «РИО», назвал телерынок Самары одним из самых перспективных в России. «Наши телекомпании солидные, работают невслепую – все имеют договоры с TNS/Gallup Media, анализируют рейтинги, занимаются контрпрограммированием, серьезно работают с рекламодателями как в области, так и за ее пределами. Поэтому я серьезно оцениваю потенциал самарского телевидения и думаю, что цифры ежегодного роста региональных рынков – 20-25% в полной мере относятся к нашему городу», – говорит президент «РИО».
РАДИО
Радиовещание в Самаре началось в 1923 году. Сейчас в городе в различных диапазонах работают около 20 радиостанций. Абсолютное большинство – партнеры московских и петербургских вещателей. Несетевых станций лишь три – «Радио СКАТ» (96,3 FM), «Радио Самара-Максимум» (104,3 FM, 73,64 УКВ), «Радио Мегаполис» (103,6 FM).
Первая независимая радиостанция – «Радио Самара-Максимум» – появилась в Самаре в 1992 году. Это круглосуточное хит-радио, ориентированное на рок музыку, вещает в Самаре, Тольятти и Сызрани, частично прием возможен в Ульяновской, Саратовской, Оренбургской областях. В эфире – более 30 собственных программ. Коллектив «Самары-Максимум» – 40 человек.
Около 30 человек работают на самарском «Радио Мегаполис». В 2005 году ему исполнилось 11 лет. Вещает в формате Топ-40 («развлекательное хит-радио») 20 часов в сутки. Зона приема сигнала – Самара и 100 км от города.
Как отмечают эксперты, самарский радиорынок чрезвычайно насыщен и подвижен. Станции часто меняют владельцев, перегруппировываются. По словам Инны Андреенковой, менеджера по рекламе «Радио Мегаполис», для радийной Самары характерны как интеграция, так и обратные процессы. Например, в этом году трансформировался самый крупный местный радиоальянс – холдинг «Регион Медиа», более года назад объединивший семь станций. В июле 2005-го от «Регион Медиа» отделились «Наше время на милицейской волне» (90,6 FM), «Радио 7 На Семи Холмах» (91,0 FM) и «Радио Рекорд» (101,5 FM – в Самаре и 104,0 FM – в Тольятти). Теперь в составе этих станций работает радиоцентр «Вторая Столица», а в составе «Регион Медиа» – самарские «Авторадио», «Ретро FM», «Европа Плюс» (вещает в Самаре и Тольятти), «Эхо Москвы». «Что будет дальше – не понятно, поскольку в свое время «Регион Медиа» задумывался как большой холдинг в противовес топовым станциям», – прокомментировала ситуацию Инна Андреенкова.
Ведущие станции тоже работают на рынке не в одиночку. Так, безусловный лидер – «Русское Радио» (диаграмма № 3) наряду с «Динамит FM» и «Русским Радио-2» входит в уже упомянутую ТРК «Терра». А занимающий второе место «Шансон» – это часть холдинга «Самара-Максимум – Шансон» в составе двух одноименных станций.
Как заметил Константин Лукин, президент «Самара-Максимум – Шансон», оба проекта холдинга самоокупаемы. Но если появившийся четыре года назад самарский «Шансон» «идет на ура», то «Самара-Максимум» окупается с трудом. Процесс, по мнению президента радиохолдинга, замедляет появление новых станций – дополнительных претендентов на и без того ограниченный «рекламный пирог».
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Самара – один из ведущих городов России в сфере развития рынка рекламы. По данным «Видео Интернешнл Трэнд» («ВИ Трэнд»), самарские пресса, телевидение и наружная реклама приблизительно в равной степени делят рекламный рынок. В 2005 году доля телевидения составила 29%, печатных СМИ – 28%, наружной рекламы – 30%. Общий объем рынка рекламы в 2005-м – $40-42 млн., рост по отношению к 2004 году – 22%.
Согласно исследованию отдела маркетинга ЗАО «Бизнес-Самара», совокупный рекламный бюджет печатных СМИ города в последнюю неделю августа 2005-го составил 12 млн. 450 тыс. рублей (оценка на основании официальных прайс-листов без учета скидок). При этом рекламные бюджеты отдельных изданий варьировались от 1 млн. 500 тыс. руб. до 10 тыс. рублей. А распределение бюджетов между платными и бесплатными изданиями происходило в пользу последних: совокупный рекламный бюджет 14 платных СМИ составил более 4 млн. 220 тыс. руб., а 16-ти бесплатных – более 8 млн. 300 тыс. рублей. Интересно, что три года назад – в 2002-м – месячный оборот 13-ти «бесплатников» Самары превысил лишь 17 млн. руб. (исследование отдела маркетинга автономной некоммерческой организации «Информационное агентство «ВВС»), а процентное соотношение бюджетов бесплатных и платных газет составляло 70 к 30-ти.
Большинство рекламодателей на медиарекламном рынке Самары – местные компании. Так, по оценке «ВИ Трэнд», в прошлом году на телевидении таковых было более 50%. В 2006 году, по прогнозам «ВИ Трэнд», в сегменте ТВ-рекламы прогнозируется рост национальных рекламодателей по отношению к местным. Основные причины – повышение стоимости размещения и недостаток рекламного времени на центральных каналах. По мнению Александра Ковалева, начальника отдела внешних связей «ВИ «Трэнд», доля национальных рекламодателей в городе увеличится за счет внедрения компанией новой методики продаж по пунктам рейтинга (GRP). Методика введена с 2006 года наравне с продажами рекламы на ТВ в региональных рекламных блоках по минутам. Тем самым, как заметил Александр Ковалев, национальному рекламодателю предлагается привычный для него сервис.
В Самаре, как считают эксперты, «запас» рекламного времени в телеэфире есть, а цену некоторые вообще называют низкой. «Телевидение – это элитный вид рекламы и он должен стоить дорого», – уверен Михаил Расторгин, генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют». По его словам, не последний вопрос для самарской рекламы – ее качество. Оно в большей части соответствует низким ценам, которые, в свою очередь, доступны слишком большому числу клиентов. «Я знаю точно, что крупные рекламодатели готовы платить за телерекламу в два-три раза дороже, но при условии, что рекламы в эфире будет меньше», – говорит Михаил Расторгин.
Доля самарского радио – самая низкая на рекламном рынке – 13% от общего объема. Большую часть рекламных денег зарабатывают несколько станций-лидеров, на остальных говорят о своих и чужих малых долях. Особенные трудности у «несетевиков». «На рекламном рынке работает много московских сетевых компаний – бытовая техника, сотовая связь и так далее. Естественно они, зная эфиры и целевую аудиторию московских станций, предпочитают работать с их региональными партнерами», – поясняет Инна Андреенкова. Поэтому ставка сугубо местного радио при работе с рекламодателями делается на свои преимущества, которые не могут предложить ретрансляторы.
Рынок наружной рекламы, появившийся в Самаре в середине 90-х годов, – один из самых развитых в России. По некоторым оценкам, количество основных носителей – щитов 3х6 – в городе составляет около четырех тысяч. На рынке работают и местные операторы, и крупные российские (News Outdoor Russia, Gallery Group и др.). «В Самаре достаточно много местных компаний, имеющих от 20 до 60 щитов, поэтому я думаю, что на долю москвичей приходится 30-35% рынка», – заметил Михаил Расторгин.
Актуальная проблема самарской «наружки», – местный коэффициент ЕНВД, устанавливаемый городской властью. До недавнего времени он составлял 0,2, сейчас увеличен до 0,5. Изменение, в первую очередь, скажется на стоимости размещения наружной рекламы. К примеру, средняя цена размещения (щиты 3х6) может увеличиться минимум на $125 и составить $500-550. По мнению игроков рынка, это приведет к серьезным изменениям как в среде операторов наружной рекламы, так и ее заказчиков.
Константин Лукин, президент холдинга «Самара-Максимум – Шансон» (радиостанции «Самара-Максимум» и «Шансон-Самара»):
– С чего начиналась радиостанция «Самара-Максимум»?
– В 1977 году я был организатором и диджеем первого в Самарской области дискоклуба, который получил название «Удачный звук». Он просуществовал до 1990 года. Потом, в связи с кризисом в стране, интерес к дискоклубам угас, и я решил открыть первую в Самаре независимую музыкальную станцию. Организовал ее на базе аппаратуры, оставшейся от «Удачного звука».

– Как давно пришли к формату «современное хит-радио, ориентированное на рок-музыку»?
– Первооткрывателями быть и легко, и сложно. Легко потому, что нет конкурентов. А сложно – потому что нельзя сразу и безошибочно определиться с форматом. Изначально, в 1992-м, мы «играли» рок-музыку. Потом в Самаре началась ретрансляция «Европы Плюс» и у нас появился конкурент с более «мягким» форматом. Мы потеряли часть аудитории, и это заставило скорректировать формат. Постепенно сильных «сетевиков» в городском эфире становилось все больше, и по мере их прихода наш формат продолжал меняться в той или иной степени.

– Вы работаете на радиорынке более 13 лет. Как, по-Вашему, он менялся? Каковы особенности самарского радиобизнеса?
– Рынок развивался в сторону узкоформатных станций. В основном развитие шло в Москве, где больше денег и кадров. В регионах же большинство занимается ретрансляцией, поэтому можно говорить только об открытии новых ретрансляционных точек. Творческое становление – это удел самостоятельных станций. Чтобы выстоять в соперничестве с московскими, они просто обязаны делать программный продукт не хуже, а может быть, даже лучше.

В Самаре, на мой взгляд, сейчас слишком много радиостанций. В свое время у местных «олигархов» открытие станций-ретрансляторов считалось модным и престижным. В результате самарские радиобизнесмены перебрали практически все, что есть интересного в Москве и Санкт-Петербурге.
Сегодня в городе работают 18 радиостанций. Большое количество, естественно, отражается на долях в рекламном «пироге». Доля каждого игрока сокращается настолько, что этот бизнес становится практически нерентабельным. Станции стоят на грани выживания. Радиохолдинги уже готовы (и предлагают) бесплатно крутить рекламу на трех своих радиостанциях при условии, что рекламодатель оплатит размещение хотя бы на одной.
Владимир Бакулин, директор по рекламе еженедельной городской газеты «Ваш выбор – вся Самара»:
– Какова специфика развития рынка рекламы в печатных СМИ Самары?
– В августе 1993 года в свет вышел первый номер рекламной газеты Самары – «Ваш выбор». Рекламного рынка как такового тогда в Самаре вообще не существовало: люди с удовольствием платили за рекламу, но плохо представляли, что это такое. Деньги были, рекламный бизнес развивался интенсивно по аналогии с торговлей: когда все собираются в одном месте и начинают всем торговать.

За последние четыре года оформились заметные тенденции. Во-первых, несравненно выросла грамотность рекламодателя в плане знания рекламы. Если раньше для многих реклама была затратной статьей бизнеса, то теперь она расценивается как инвестиции, которые должны приносить прибыль.

Во-вторых, усилилась конкуренция. К примеру, в 90-е годы рекламных газет в Самаре было две. Сейчас изданий, подобных нашему по тиражу, формату и т.п. – четыре, и все они предлагают услуги практически одного плана и рассчитаны на одну и ту же аудиторию. В этих условиях нам постоянно приходится разрабатывать новые предложения, внедрять новаторские формы работы с рекламодателями, постоянно совершенствовать содержание, дизайн, продумывать распространение и ценовую политику. Из-за того, что конкуренция большая, она не всегда честная. Это проявляется в демпинге, который крайне опасен не только для конкурентов, но и для тех, кто его проводит. Не говоря уже о том, что такие методы отрицательно сказываются на общей атмосфере рынка.

– Какие категории рекламодателей предпочитают самарские газеты?
– Сейчас с печатными СМИ, по нашим оценкам, в разной степени сотрудничают более одной тысячи фирм, несколько сотен – это рекламодатели средней активности и несколько десятков – самые крупные и активные.

Представлены различные сегменты. Например, в Самаре интенсивно развивается рынок по производству окон. Нам первыми удалось предложить этим рекламодателям интересные проекты и варианты размещения рекламы, поэтому в нашей газете сосредоточено свыше 80% «оконных» фирм города. Немало предложений на рынке по ремонту и строительству. В связи с увеличением розничных банковских услуг последние два года успешно развивается финансовая рубрика. Много фирм-рекламодателей из таких сегментов как оборудование, бытовая техника, автомобильный сервис, туристические и медицинские услуги, услуги связи, компьютеры. Большинство рекламодателей – местные компании. Общероссийские и международные бренды по названным направлениям также представлены, но в меньшей степени.
Новости СМИ.№1.2006


Комментарии:
 Добавление сообщения
 Текст: 
 Автор: 
 E-mail: 



Аналитика
Новости
На главную страницу
Подняться в верх страницы
Написать письмо редактору сайта
Rambler's Top100